當你正想升級品牌包裝，另一方面卻又擔心因為價格調漲而影響消費者購買意願時，你可以參考以下內容，建立品牌包裝基本觀念，釐清品牌真正要做的是什麼。
全文摘錄自Iris老師電商講座 編輯群/Iris老師、品牌創造力團隊
談品牌包裝之前，先搞懂CP值是什麼
Price(Cost)-Performance Ratio，中文翻作性價比，也就是俗稱的CP值。指的就是產品的性能和價格間的比值，產品的性價比越高，對消費者來說越有吸引力，從產品中獲得的價值也越高。
但中小企業主常常誤解的是，「CP值高就是犧牲利潤不賺錢？！」
在感覺商品對他「差不多的時候」消費者當然會看價錢，但是如果一開始消費者就受到我們品牌呈現出「性能帶來的”價值”」所吸引，那麼80%以上的消費者的注意力就會轉向你能否提供他所需要的。
換言之，如果你覺得某商品看起來品質不足以滿足你想要的價值，那麼企業開再便宜的價格，你都不會考慮買的。
舉例而言，A品牌和B品牌所販售的手機，不僅在規格上相似，功能上也相同，同樣具備多鏡頭與高儲存容量的特色。
但是A品牌的手機就是硬生生的比B品牌多了五千塊，那在Ａ品牌沒有其他優勢之下，這時我們就會說Ｂ品牌的CP值相對是來得高的。
但是在CP值之外，其實最重要的，就是品牌包裝之下，產品所帶來的附加價值，也可說是帶給消費者的”滿足感”達到的分數。
像是星巴克和7-11咖啡同樣都是咖啡品牌，但他們在品牌包裝以及商品定位（推薦閱讀商品定位文章）上卻給人大不相同的感受。
商務人士開會時的咖啡選擇通常是以星巴克為主，而不是7-11咖啡。
星巴克所建立起的品牌形象和定價相對高於他牌，在我們消費者想要在同事、客戶面前表現自己的高端品味(以期待被認可是一位混得不錯的高大上人士)時，大多傾向”選擇”星巴克的形象所附帶產生的高附加價值。
商務人士的會議首選v.s品質不錯的親民價格，同樣是咖啡商品卻有截然不同的品牌包裝訴求。
儘管兩間企業的產品價格差了三、四倍，但實際上光論咖啡豆等純產品製作成本卻不盡然相差這麼多，這就是良好品牌包裝所帶來的”溢價價值”。
（推薦閱讀：品牌力能為企業獲利，最重要的決定「因素」到底是什麼？）
品牌包裝既然對商品有如此神奇的加分效果，那如何才能做好品牌包裝呢？
品牌行銷王后Iris老師在這邊要教大家掌握以下幾個重點：
定義好的品牌包裝前，先定義「這位太太(這個品牌)，你是誰？」
親民有親民的整體包裝策略，高大上的客群則需要裝B的品牌，這兩者截然不同的取向，自然也得做出不同的選擇。
品牌包裝愈符合品牌個性想傳達該給顧客的感受，就越能為品牌累積加分項。
舉個常見的例子，當星巴克宣布下個月要漲十塊，其客群本身就是為了獲得高大上等附加價值而選擇該產品，在價格調漲之下不太有反彈聲浪。
換作是主打親民路線的小吃鬍鬚張，在宣布一碗魯肉飯要調漲四元後，不僅遭受一片罵聲，後來更是開了道歉記者會，調回原價。
這兩者之間之所以會有如此大的差異，主要來自於消費者會「期待我們給出怎樣的價值」。
星巴克的價值來自於Logo和品牌本身，當然，它也作為一種社會階級的展現。而鬍鬚張的親民一旦崩潰於價格調漲之下，消費者們自然無法接受，才會引起如此大之反彈。
因此，談品牌包裝也要掌握好品牌的定位，才能更精準抓住消費者的心。
品牌包裝不限於“外包裝” 能整合多面向才是王道
規劃品牌包裝只著重在產品外包裝是不夠的，重要的是如何把商品、服務和氛圍完美結合，做出吸引人的商品組合，再佐以適合的視覺包裝規劃，以上每一塊都加總起來，才會是一個好的品牌包裝。
舉例而言，全家便利商店在四月推出的「食尚野餐趣」海報，巧妙的將乍看之下不起眼幾樣的零食，變身成讓你對春季出遊期待滿滿的視覺刺激。
消費者購買這類不傷荷包的小點心時，買的其實是一種嚮往的氛圍與療癒感，大過於他真的很愛吃這項商品。
（圖：全家時尚野餐趣海報）
針對不同的目標族群和通路，品牌包裝需要適當的調整
最後，品牌包裝不僅要有明確的定位劃分和多面向整合，針對什麼樣的客群？在何種場合之下？也是很重要的課題。
我們在便利商店和大賣場這兩個不同場域銷售商品，因為消費動機不同，聚集的目標族群也會不一樣，便利商店賣的是便利性，而大賣場賣的則是家戶為了節省成本的家庭採購。
因應不同客群和不同通路，品牌包裝也要有所調整。
假設出現客群的都是趕時間的上班族，當他們在忙著選購商品時，看見了產品包裝上標示：快速補充、瞬間紓壓等標語，可能會令他們會心一笑，或是停下腳步轉而選擇該產品。
如此創造出一個有趣、吸引人目光的品牌標語，讓他們看到「他們想看到的」，有可能正中消費者們的心，進而選擇你的產品。
綜合以上，品牌包裝若要升級，我們不能只從CP值高低來斷定產品本身，產品能帶給消費者的附加價值也是很重要的。
品牌的定位若掌握得好，便能精準抓住消費者的心。再來，產品不只要有視覺包裝設計，最好能連同商品、服務和氛圍一併設計。最後，是針對不同族群與通路，品牌包裝也要有所調整，才能帶給消費者最好的體驗。
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